Топ-5 CMS для інтернет-магазину у 2026 році: порівнюємо популярні платформи

Вибір CMS для інтернет-магазину впливає не лише на бюджет розробки. Від платформи залежить, наскільки легко підключити облік і логістику, автоматизувати роботу з каталогом, запускати маркетингові кампанії, виходити на нові ринки та змінювати бізнес-процеси без постійного переписування сайту.

Уявімо два магазини. Перший продає кілька сотень товарів, працює з українськими платіжними сервісами й доставкою Новою поштою. Другий має десятки тисяч SKU, різні ціни для гуртових і роздрібних покупців, кілька складів, синхронізацію з ERP та окремі правила продажів для різних країн. Обидва потребують інтернет-магазину, але вимоги до платформи в них принципово різні.

Тому рейтинг CMS варто розглядати як відправну точку, а не як готову рекомендацію. Популярність системи свідчить про її поширеність, але сама по собі не гарантує ані зручності для конкретного бізнесу, ані низької вартості володіння, ані високої конверсії.

Як обрати платформу, яка відповідатиме вашим завданням сьогодні та не перешкоджатиме планам на завтра? Розберімося на прикладі українського ринку та п’яти популярних рішень.

На початку 2026 року команда Planeta Web проаналізувала інтернет-магазини, представлені на Hotline, і спробувала визначити технології, на яких вони працюють. У вибірку потрапило 438 сайтів.

За результатами технічного аналізу, найчастіше серед ідентифікованих рішень траплялися (CMS або платформа - Кількість сайтів у вибірці):

Дані внутрішнього дослідження Planeta Web на основі сайтів, представлених на Hotline. У вибірці також є 207 сайтів, для яких не вдалося достовірно визначити платформу, і 11 сайтів із неповним підтвердженням використання WordPress. Ці категорії потребують окремого уточнення перед остаточним підрахунком.

OpenCart очолив вибірку за кількістю виявлених сайтів. Далі йдуть Horoshop / Cartum, Magento, WooCommerce та WordPress.

Водночас ці цифри не варто сприймати як повний рейтинг усіх українських інтернет-магазинів. Дослідження охоплює конкретну вибірку сайтів із Hotline, а не весь ринок. До того ж автоматичне визначення технологій має обмеження: частина CMS може не розпізнаватися сканерами, а деякі сайти використовують кілька технологій одночасно.

Є й інший важливий нюанс: WooCommerce - це eCommerce-плагін для WordPress, тому ці назви не завжди позначають взаємовиключні технології. У дослідженні їх розділено за результатами технічного визначення.

Попри ці обмеження, вибірка показує, які рішення реально використовують українські продавці, і допомагає порівняти їхні можливості.

OpenCart - спеціалізована eCommerce-платформа з відкритим кодом. Вона створена саме для онлайн-продажів і має базові інструменти для роботи з товарами, категоріями, замовленнями, оплатою та доставкою.

У дослідженні Planeta Web OpenCart використовують 54 із 438 перевірених сайтів - це найбільша кількість серед визначених платформ.

OpenCart варто розглянути підприємцям, які хочуть запустити власний інтернет-магазин, контролювати його код і поступово розширювати функціональність.

Наприклад, магазин одягу може почати з каталогу, фільтрів за розміром і кольором, кошика та стандартних способів доставки. Згодом додати програму лояльності, синхронізацію залишків з обліковою системою або автоматичне вивантаження товарів на торговельні майданчики.

Для магазину автозапчастин можна реалізувати підбір деталей за маркою та моделлю автомобіля, розширений пошук і складніші правила формування каталогу. Але такі можливості залежать від обраних модулів і якості розробки, а не виникають автоматично після встановлення CMS.

Відкритий код дає свободу змінювати платформу, проте відповідальність за технічний стан магазину також залишається на власнику та команді підтримки.

Потрібно стежити за сумісністю модулів, оновленнями, безпекою, швидкістю роботи й коректністю інтеграцій. Коли магазин обростає десятками розширень, важливо перевіряти не лише кожен модуль окремо, а й те, як вони взаємодіють між собою.

Висновок: OpenCart - практичний варіант для бізнесу, якому потрібна спеціалізована система для онлайн-продажів із можливістю технічних змін. Для складних сценаріїв варто заздалегідь оцінити обсяг майбутніх доопрацювань.

Horoshop і Cartum - українські SaaS-платформи для електронної торгівлі. На відміну від систем із відкритим кодом, вони пропонують готове середовище для запуску та роботи магазину. Власнику не потрібно самостійно організовувати серверну інфраструктуру й розробляти базові механізми онлайн-продажів.

У вибірці Planeta Web на Horoshop / Cartum працюють 39 сайтів.

Це варіант для підприємців, яким важливо швидко вийти на ринок і зосередитися на асортименті, продажах та маркетингу, а не на технічному обслуговуванні сайту.

Наприклад, виробник натуральної косметики може запустити магазин із каталогом, картками товарів, оплатою та доставкою, а потім працювати над просуванням, повторними покупками й розширенням асортименту.

Для магазину товарів для дому важливими можуть бути готові інтеграції з платіжними сервісами, службами доставки, маркетплейсами та системами обліку. Наявність і умови таких інтеграцій потрібно перевіряти під конкретний бізнес.

SaaS-підхід зменшує кількість технічних завдань, які власник має вирішувати самостійно. Але можливості змінювати внутрішню логіку платформи залежать від інструментів, які надає її розробник.

Якщо компанії потрібні нестандартні правила ціноутворення, складна багатоскладська логіка, специфічні B2B-сценарії або глибока інтеграція з корпоративними системами, варто заздалегідь перевірити, чи можна реалізувати ці вимоги в межах платформи.

Висновок: Horoshop і Cartum варто розглядати, коли пріоритетом є швидкий запуск, готові інструменти для торгівлі та менша потреба в самостійному технічному обслуговуванні.

Magento - платформа, яку варто розглядати, коли інтернет-магазин стає важливою частиною бізнес-інфраструктури. Вона дає змогу будувати складні каталоги, налаштовувати правила продажів, інтегрувати зовнішні системи та адаптувати торговельну логіку до конкретної моделі бізнесу.

Важливо розрізняти Magento Open Source і Adobe Commerce. Це пов’язані, але не тотожні рішення: Adobe Commerce - комерційна платформа з додатковими корпоративними можливостями.

У вибірці Planeta Web Magento використовують 24 сайти. Серед них - великі українські та міжнародні бренди.

Приклади з дослідженої вибірки:

Ці приклади показують, що Magento використовують у різних галузях. Водночас сам факт роботи бренду на певній CMS не доводить, що саме вона забезпечила його комерційний успіх. Він демонструє, що платформа може бути основою для проєктів такого масштабу.

Уявімо дистриб’ютора, який продає продукцію гуртовим клієнтам і роздрібним покупцям. Для одних діють індивідуальні ціни, для інших - роздрібний прайс. Частина товарів доступна лише після авторизації, а замовлення потрібно синхронізувати з ERP, складською системою та CRM.

Для такого бізнесу важливо не просто показати каталог, а реалізувати правила, за якими компанія фактично працює. Magento дає можливість будувати подібні сценарії та інтегрувати їх із внутрішніми системами.

Але гнучкість має свою ціну. Проєкт потребує грамотного технічного проєктування, розробки, тестування, підтримки та відповідної інфраструктури. Якщо бізнесу достатньо стандартного каталогу й типового процесу замовлення, можливості Magento можуть виявитися надмірними.

Висновок: Magento варто розглядати для магазинів зі складними процесами, великим каталогом, нестандартною бізнес-логікою, B2B-сценаріями або планами міжнародного розвитку. Ключове питання - чи виправдовують завдання бізнесу вартість реалізації та підтримки.

WooCommerce - eCommerce-плагін для WordPress, який перетворює сайт на повноцінний інтернет-магазин. Він особливо доречний, коли бізнесу важливо поєднати онлайн-продажі з контентом: статтями, гайдами, оглядами, відео та іншими матеріалами, що допомагають залучати аудиторію.

У дослідженні Planeta Web WooCommerce визначено на 20 сайтах.

Наприклад, виробник кави може продавати зерно, набори для заварювання й аксесуари, паралельно вести блог про способи приготування, походження сортів і вибір обладнання.

Для магазину спортивного харчування можна розвивати освітній контент, створювати добірки товарів і спрямовувати читачів до відповідних категорій. Контент і каталог працюють у спільному середовищі, а бізнес може розвивати органічний трафік і продажі в межах однієї системи.

WooCommerce має відкритий код і підтримує розширення, але кінцева функціональність магазину залежить від теми, плагінів, хостингу та якості реалізації.

Якщо встановити багато розширень без єдиної архітектури, зростають ризики конфліктів, проблем з оновленнями й уповільнення сайту. Для великого каталогу, складного пошуку, синхронізації залишків або індивідуальних правил замовлення потрібні відповідне проєктування й технічна підтримка.

Висновок: WooCommerce - хороший кандидат для бізнесу, який хоче поєднати контент-маркетинг із продажами та зберегти контроль над сайтом. Для складніших проєктів важливо заздалегідь оцінити витрати на інтеграції, продуктивність і супровід.

WordPress - насамперед система керування контентом. На ній створюють корпоративні сайти, блоги, каталоги та інші вебпроєкти. Для організації онлайн-продажів WordPress часто використовують разом із WooCommerce або іншими eCommerce-рішеннями.

У вибірці Planeta Web WordPress визначено на 19 сайтах, окремо від WooCommerce.

Наприклад, виноробня може почати з корпоративного сайту з історією виробництва, описом виноградників, колекціями вин і матеріалами про продукцію. Коли виникає потреба продавати онлайн, сайт можна розширити торговельною функціональністю.

Подібний сценарій підходить виробникам меблів, брендам одягу, студіям декору або компаніям, які спочатку розвивають бренд і контент, а потім додають каталог і продажі.

Водночас WordPress сам по собі не замінює спеціалізовану торговельну систему. Якщо магазин має працювати зі складними правилами ціноутворення, великим каталогом, персональними кабінетами гуртових покупців або інтенсивним потоком замовлень, потрібно оцінити, чи достатньо можливостей обраного eCommerce-рішення.

Висновок: WordPress доречний для контентно орієнтованих проєктів і сайтів, де онлайн-продажі доповнюють основну діяльність. Якщо ж eCommerce стає центральною частиною бізнесу, рішення про платформу варто приймати з урахуванням майбутньої торговельної логіки.

П’ять рішень вище не вичерпують український eCommerce-ринок. У вибірці Planeta Web також траплялися інші CMS і платформи, кожна з яких може бути доречною за певних умов.

1C-Bitrix. Платформа, яку використовують для корпоративних сайтів та інтернет-магазинів. Її варто оцінювати з огляду на наявну інфраструктуру компанії, інтеграції та вимоги до підтримки.

CS-Cart. Спеціалізоване eCommerce-рішення, яке особливо цікаве проєктам із моделлю маркетплейсу. Якщо продавати товари мають різні постачальники, важливими стають керування продавцями, комісіями, замовленнями й доступами.

PrestaShop. Система з відкритим кодом для створення інтернет-магазинів. Може бути альтернативою OpenCart для бізнесу, якому потрібна спеціалізована платформа з можливістю розширення через модулі.

Prom. Для продавця, який хоче скористатися аудиторією маркетплейсу й інструментами готового торговельного середовища, це може бути швидким способом почати онлайн-продажі. Проте маркетплейс і власний інтернет-магазин - різні канали, які дають бізнесу різний рівень контролю над клієнтським досвідом і розвитком бренду.

Shopify. Міжнародна SaaS-платформа, яку варто розглянути для бізнесу, що планує продавати за кордон і хоче використовувати готову інфраструктуру та екосистему застосунків. Перед запуском в Україні потрібно перевірити доступність необхідних платіжних інструментів, інтеграцій та умов обслуговування.

Drupal. Гнучка CMS, яка може бути основою для складних контентних і корпоративних проєктів. Для eCommerce її зазвичай доповнюють відповідними модулями або інтегрують із торговельною системою.

SAP Commerce Cloud і Sylius. Рішення, які можуть бути цікавими компаніям із розвиненими технічними процесами, складними інтеграціями або специфічними вимогами до торговельної логіки. Вибір таких систем зазвичай потребує детальнішого проєктування, ніж запуск стандартного магазину.

У дослідженні також траплялися Joomla, MODX, OkayCMS, Tilda, Wix eCommerce, Webasyst, Vue Storefront та інші технології. Частина з них є універсальними CMS, частина — конструкторами, а частина — компонентами сучасної eCommerce-архітектури. Тому порівнювати їх за однією шкалою без урахування призначення некоректно.

Замість пошуку універсально найкращої платформи почніть із бізнес-моделі. Що саме ви продаєте, як покупець обирає товар, звідки надходять замовлення та які процеси потрібно автоматизувати?

Для стандартного каталогу з типовими способами оплати й доставки варто почати з порівняння SaaS-платформ, зокрема Horoshop, Cartum і Shopify. Вони можуть зменшити обсяг технічних робіт на старті, але їхні можливості та умови потрібно перевіряти під конкретні потреби.

Розгляньте OpenCart, WooCommerce або PrestaShop. Вони дають змогу розширювати функціональність, однак передбачають відповідальність за сумісність компонентів, оновлення, безпеку та підтримку.

Коли є гуртові й роздрібні ціни, різні правила доступу, кілька складів, синхронізація з ERP, міжнародні магазини або складні сценарії замовлень, варто оцінити Magento / Adobe Commerce та інші корпоративні рішення.

WordPress із WooCommerce може бути доречним для брендів, які розвивають блог, експертні матеріали, огляди та органічний пошук як частину продажів. Головне - спроектувати сайт так, щоб контент допомагав купувати, а не існував окремо від каталогу.

Врахуйте, що маркетплейс складніший за звичайний інтернет-магазин. Потрібні кабінети продавців, правила комісій, розподіл замовлень, модерація, розрахунки й управління каталогами різних постачальників. Тут важливо перевіряти не лише назву CMS, а й можливості конкретної редакції, модулів та архітектури.

Порівнювати платформи лише за ціною ліцензії або підписки - помилка. Жоден бізнес не купує вартість, спочатку варто поставити очікування до результату. Реальна вартість володіння веб-рішеннями включає щонайменше п’ять складових:

Дешева на старті платформа може вимагати значних витрат на нестандартні для неї функції. Дорожче корпоративне рішення може бути виправданим, якщо воно дає змогу автоматизувати процеси, які інакше потребували б постійної ручної роботи.

Важливо рахувати не лише бюджет розробки, а й вартість володіння на горизонті кількох років. Такий підхід використовують і в міжнародних порівняннях eCommerce-платформ.

Навіть найфункціональніша платформа не гарантує продажів сама по собі. Результат залежить від асортименту, цін, попиту, зручності каталогу, швидкості сайту, якості карток товарів, реклами, SEO та процесу оформлення замовлення.

Водночас технічні обмеження можуть заважати зростанню. Наприклад, якщо сайт повільно відкриває фільтровані категорії, покупцям важко знайти потрібний товар. Якщо залишки оновлюються із затримкою, компанія отримує скасування й додаткове навантаження на менеджерів. Якщо зміна ціни потребує ручного редагування в кількох системах, команда витрачає час на рутинні операції замість розвитку продажів.

Тому вибирати CMS потрібно не за кількістю сайтів у рейтингу, а за тим, наскільки платформа відповідає реальним процесам компанії.

За результатами дослідження Planeta Web серед сайтів, представлених на Hotline, найчастіше траплялися OpenCart, Horoshop / Cartum, Magento, WooCommerce та WordPress. Проте їхні позиції в рейтингу не визначають, яка система підійде саме вашому бізнесу.

Для одного магазину ключовими будуть швидкість запуску й готові інтеграції. Для іншого - контроль над кодом і можливість розширення. Для великого eCommerce-проєкту - складна торговельна логіка, автоматизація, продуктивність і надійна інтеграція з внутрішніми системами.

У Planeta Web ми починаємо вибір платформи з бізнес-завдань, а не з назви CMS. Наша команда поєднує eCommerce-розробку, дизайн, SEO, рекламу, QA, DevOps і проєктний менеджмент, тому може оцінити не лише запуск магазину, а й те, як він працюватиме, залучатиме клієнтів і розвиватиметься далі.

Якщо ви плануєте запуск інтернет-магазину або відчуваєте, що поточна платформа вже обмежує зростання, зверніться до Planeta Web. 

Обговорімо вашу модель продажів, інтеграції та плани розвитку - це допоможе визначити вимоги до платформи й окреслити реалістичний шлях до рішення.